2005年国慶節に見る「中国の連休経済」

中国の３大ゴールデンウィークのひとつ国慶節の連休（１０月１日～７日）が終わった。中国にはもともと春節（旧正月）以外は長期休暇がなかったが、アジア通貨・金融危機で低迷した景気の失速を食い止め、内需を拡大するため、１９９９年に当時の朱鎔基首相が、これまでの休日を長期休暇とする形で、あらたに労働節連休（５月１日～７日）と国慶節連休をつくった。中国の休日は、３大ゴールデンウィーク以外は、元旦（１月１日）しかないことから、連休になると、観光・レジャーに伴う消費が急増し、また、街でもさまざまな販促活動が行われることから、一大消費期間となっている。

増える家でのんびり派、旅行は連休を避ける方向に

解放日報の記事によると、北京、上海、広州の市民に、「国慶節の過ごし方」についてアンケート調査（複数回答可）を行ったところ、「テレビを見る」がトップで、昨年の３７．８％から６２．２％に急増している。一方で「旅行」の割合が、３都市の平均で、昨年の３１．３％から２８．８％に減少、特に上海では、昨年は４５．３％だったものが、３５．３％に減少している。その理由として、約７割が「連休中は観光地が混雑すること」を挙げ、約３割が「連休中のピークを避け連休前もしくは連休後に時期をずらす」と回答している。

中国では、近年、中国では都市部、沿海部に住む国民が豊かになり、海外旅行を含む観光旅行をごく普通に楽しめるようになっている。連休が始まった１９９９年の国慶節連休には中国全土で観光に出かけた人は２８００万人だったのに対し、２００５年は１億１０００万人と約４倍にまで増加した。しかし、中国の１年間の観光収入のうち４分の１が３大ゴールデンウィーク期間中のものという過剰な集中が、各観光地で受け入れ体制が整わないほどの飽和状態を生み出し、そのためサービスの質が低下するばかりか、ホテルの宿泊料、観光地の入場料などの便乗値上げも往々にして行われている。

実際に、上海や浙江省で訪日旅行を取り扱う担当者に話を聞いたところ、日本への観光旅行についても、連休中は航空券が高騰し席の確保が難しいため、国慶節中の客数が減り、前後に分散する傾向にあるそうだ。浙江省のある旅行会社の場合、１０月の訪日観光旅行者数は、今年の国慶節連休中は８０人であるのに対し、連休後は２００人になっているそうである。

今回の連休の売れ筋

ゴールデンウィークは、さまざまな販促キャンペーンが行われることもあり、買物の面から見ても一大消費期間となっている。国慶節の連休期間中の小売・外食などの主要店舗の売り上げ総額は、中国全土で２７００億人民元（日本円で約４兆５００億円）、上海市で３１．５８億人民元（日本円で約４７３億円）にのぼり、昨年と比べると、それぞれ１４．２％、２２．８％の伸びとなった。

上海市及び中国商務部の調査によると今回の国慶節の商戦については次のような特徴が見られたそうである。

1. 高級品、有名ブランド志向
   上海市では、デパートや高級ブランドの専門店が大きく売り上げを伸ばした。例えば、上海久光百貨（上海そごう）では売り上げが昨年度比１０８．２％増、虹橋友誼商城では６９．６％増となった。また、海外有名ブランドの専門店も人気で、高級服飾のアルマーニでは３３．３％増、アクセサリーのスワロフスキーは６６．７％増となった。
2. 家電品が人気
   　価格競争を繰り広げる大型家電チェーン店が大々的な販促キャンペーンを行ったこともあり、昨年よりも売り上げを２５～３０％伸ばした。売れ筋は、プラズマテレビ、多機能携帯電話、５００万画素以上のデジタルカメラ、全自動洗濯機、両開きの冷蔵庫、インバーターエアコンなど。
3. 健康、安全志向が流行
   大型スーパーでは有機食品が、家電品では環境に配慮したものや省エネ型のものが、自動車では、排気量の小さい小型車が、旅行では郊外の農村への小旅行が人気を集めた。

出典：

• NNA中国総合版（１０月１０日）
• 新民晩報（１０月８日）東方ネット（１０月８日）
• 商務部新聞弁公室プレスリリース「十一黄金周市場繁栄穏定」（１０月８日）